애드팝콘 SSP 쿠키 매칭

ADPOPCORN SSP 와 DSP 간 사용자 식별을 위해 작성 되었습니다.

1. 개요

(고유) 사용자를 식별하는 데 일발적으로 두가지 방법이 사용됩니다. (본 가이드는 웹 광고를 기준으로 적용합니다.)

모바일 광고의 경우 재설정 가능한 기기 식별자(ADID, IDFA)를 사용할 수 있습니다. Android 또는 iOS 플랫폼으로 개발된 네이티브 앱은 재설정 가능한 기기 식별자에 액세스할 수 있습니다.
웹 광고의 경우 광고 플랫폼에서 쿠키를 사용하여 재설정 가능한 사용자 식별자를 저장할 수 있습니다. 그러나 쿠키는 쿠키를 만든 도메인에서만 사용할 수 있기때문에 플랫폼 간에 ID를 공유하기 어렵습니다. 광고 플랫폼 업체는 독립 쿠키를 대조하는 테이블을 작성하여 고객을 더욱 폭넓게 파악할 수 있습니다.

SSP, DSP, 애드서버 사이에서 대조 테이블을 사용할 수 있습니다. 구체적인 프로세스는 파트너십마다 다를 수 있지만 방식은 비슷합니다.

실시간 입찰에서 쿠키 대조 프로세스는 DSP가 입찰 요청을 수신하기 훨씬 전에 이루어지는 경우가 많습니다. 다른 광고 노출로 인해 DSP가 SSP에 쿠키 대초 요청을 보내거나, 관련이 없는 광고 노출로 인해 SSP가 DSP와 쿠키 대조(픽셀 푸시)를 시작합니다.

게시자의 지면뿐만 아니라 광고주의 지면에서 DSP가 동기화를 시작하는 경우도 많습니다.

SSP와 DSP는 대조 테이블을 어느 쪽에서 호스팅할지 합의해야 합니다.